En un contexto en el que la comunicación pasó a ser uno de los pilares fundamentales del éxito de un proyecto y, dentro de ella, el mundo digital ocupa un protagonismo creciente, el Círculo de Anunciantes de La Voz Global decidió organizar un encuentro para analizar el tema.

Para eso, convocó al especialista Charlie Shaw, gerente general de IAB Argentina (Interactive Advertising Bureau) que es el principal organismo representativo de la industria publicitaria online en el mundo.

“No compite quien no está en todas las plataformas y pensar en la comunicación digital no es pensar en lo que va a ocurrir mañana, ya está ocurriendo”, les dijo Shaw a un grupo de ejecutivos de distintas empresas de Córdoba.

El especialista remarcó que las Pyme tienen la ventaja de tomar decisiones sobre la estrategia de la compañía a partir de sus dueños, que están a mano, y no en un board en Inglaterra, lo que les da gran flexibilidad.

“Mi recomendación es que se adapten a los cambios de la comunicación, hay cientos de empresas que tienen páginas web pero no saben monetizarlas, hay mucho para evangelizar en esto para que se potencie el rendimiento económico que puede tener un buen manejo de lo digital para una empresa”, indicó.

A su criterio, en la actualidad, toda empresa, por pequeña que sea, debe estar en el mundo digital, saber que las redes sociales existen y que la telefonía móvil también es un acceso de comunicación a su empresa, no sólo lo son los diarios, la tele y las radios. Por eso tienen que optimizar sus campañas, sus puentes de comunicación y, por supuesto, tener preparada internamente a su gente para salir a establecer este vinculo uno a uno con el usuario.

¿Y hacia dónde va el mercado digital?, Shaw marcó cuatro ejes:

Mercado Fragmentado: No compite quien no está en todas las plataformas.

Publicidad Online: es esencial optimizar campañas y analizar a la competencia.

Redes Sociales: Implican nuevas tendencias y nuevos jugadores que no se pueden obviar.

Videos Online: Aumenta el consumo de videos de contenido, abre las puertas a nuevos desafíos.

Fuente: LaVoz